設想品牌設計

品牌設想三部曲

設想品牌設計

品牌設想三部曲:

STEP 01:發現
將分析轉化為洞察
通過調研、市場分析和戰略評估,找到品牌首要關注對象,并深入洞察目標用戶、競爭對手、品牌特性和關鍵市場機會。為之后的設計及交付鎖定方向。
[品牌定位——制定目標顧客群體和首要關注對象]

STEP 02:設想
將洞察轉化為創意
我們生成一系列的創新方法和概念,挖掘與消費者建立感情維系的重要基因,為客戶面對的挑戰提供更為全面徹底的解決方案。所有概念在經過不斷的審查、試驗、改進后最終成為創新驅動力。
[品牌定義——定義品牌資產并將其轉化為傳播戰略]

STEP 03:成真
將創意轉化為現實
在這一階段,我們將為所有的項目細節附上詳細說明,整理歸檔后交付給客戶執行, 或者我們親自監控整個生產流程,來保證創意能精確地轉化為現實。
[品牌傳播——優化產品及服務形象和植入計劃]

 

| 發現DISCOVER |

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明確方向,發現新機會——做什么?不做什么?為什么要做?為誰做?目標在哪里?
01客戶認識
對客戶群進行細分,具有相似特征的歸為一類,通過客戶細分,學習目標消費者行為模式,企業可以更好的設定目標人群合理的分配市場資源,以取得最大利益。
02品牌審查
對品牌發展戰略(包括品牌定位、差異化依據、市場地位及消費者意見)及品牌識別體系(品牌符號、宣傳媒介及廣告推廣等)進行全面系統的審查。
03品牌洞察
專業的品牌洞察力能夠協助管理團隊做出決策,爭取更大的市場份額,擴展新業務。具體包括了解消費者對目標品牌及競爭品牌的偏好、分析目標品牌的優劣勢、了解目標客戶的需求以及提供戰略性建議等。
04品牌機會
基于對市場、競爭、消費者以及品牌本身的具體認識,分析品牌成長、共享以及繼續擴張的機會

 

| 設想CISOME |

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創新設想,完善品牌價值模型——
品牌資產必須以書面形式確定,以保證其持續性。價值模板是記錄品牌定位的有效工具。
這是一套定義品牌各方面特征(包括視覺元素、品牌信息、品牌認知和品牌實施)的準則。它鮮明有力的闡釋了品牌存在的原因,通常用來定義品牌的基本特征,如視覺效果、價值、個性、承諾、主要關聯等。
01總體品牌價值
一個喚起靈感的、易記憶的、朗朗上口的概念;
是品牌希望在主要目標客戶群心目中建立的遠遠超過競爭對手的概念。
02戰略品牌價值:
一般3-5點,包含
A、功能性訴求;
B、體驗、關系或情感性訴求概念;
C、信任原因概念
這些概念對總體品牌價值形成支撐,并且是品牌希望長期代表的。
03品牌性格:
品牌的長期的、獨特的個性、形象、態度決定了客戶長遠的對品牌的喜愛程度往往采用擬人化表達方式
04執行層面品牌資產:
一系列具體的可長期擁有的品牌知產;
例如,品牌標識,包裝,廣告語,品牌故事。
05視覺識別
對品牌的獨特、長期一致的視覺表達客戶在所有接觸點能立即識別,
并與品牌相聯系往往需要一個有顏色表達的附件。

 

| 成真COMETURE |

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創新,讓設想成真——
品牌的貫徹與實施,通過品牌基因生長而成的不同元素(如標志、色彩、形式編排、超級圖形及圖像等),應用于不同的接觸點(如包裝、廣告、互聯網、零售終端等),以體現品牌獨特的魅力。
01產品及服務包裝
產品是否經過優良的設計則決定了人們的品牌體驗。為此,我們將對消費者的了解視作卓越設計的法門。為產品提供保護容器,同時通過結構設計、包裝圖形以及產品造型或服務形式等手段對品牌定義進行物化的表現,創造美好體驗。
02零售體驗及終端形象
有效的終端形象不但可以引導參觀者進行參觀,更是一次融入品牌的美好體驗,使品牌跟環境的有機融合,達到平衡,切入目標消費者的情感,實現品牌價值在目標客群心中的定義。
03交互設計
設想的交互設計開創數字、在線、手機多種用戶體驗服務,通過互聯網、移動互聯網及其他終端設備等交互科技手段,為客戶提供多媒體的品牌體驗,更好的展現客戶的品牌形象。
04媒介及廣告設計
多樣化的服務,包括畫冊、說明書等印刷品,海報單張、報紙廣告、戶外廣告、互聯網廣告等營銷媒介設計,新媒體以及其他形式的媒體宣傳資料。
05品牌協同管理
追蹤品牌表現及品牌價值的評價體系,通過正確引導,在企業內部建立系統化的協同合作是方式,激勵員工自我改善,從而通過員工有效的兌現并傳遞品牌承諾的內容以及給用戶良好的品牌體驗。

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